Nielsen:2016-2020年美国零售电子商务将保持12.2%的平均增长率

2020-01-14 导读

导读 :         199IT原创编译        了解消费者在哪里购物,是在实体店,还是网络购物,是制定全面零售战略,并在网络市场中取得成功的关键。但是,更重要的是了解哪些类别正在推动增长。        总而言之,虽然电子商务是美国快速消费品销售的一小部分,但是,增长却非常快。去年前三个季度,电子商务平均占美国零售销售总额的8.1%。        Nielsen预计到2020年,零售电...

导读 :         199IT原创编译        了解消费者在哪里购物,是在实体店,还是网络购物,是制定全面零售战略,并在网络市场中取得成功的关键。但是,更重要的是了解哪些类别正在推动增长。        总而言之,虽然...


Nielsen:2016-2020年美国零售电子商务将保持12.2%的平均增长率


199ITи原创编译

了解消费者在哪里ⓔ购物,是在实体店,还是网络购物,是制定全面零Ⅶ售±战※略,并在网络市场中取得成功的关键。但是,╱╲更重要的是了解哪些类别正在推≤∈动增长。

总而言ε之,虽然电子░商务是美国快速消费品销售的一╩小部分┍,但是,增长却非常快。去年前※三ↈ个季度◇,电子商务平均占美国零售销售∴总额的8.1%。

Nielsen预计到2020年,零§售电子商务将保持12.2%的平均增长率。尽管如此,截至到2017年1月28Ф™"日的这一年,每次购物的平均支出下降0.◎7%,Ц无论是实体店β还ξ是网络购▀物。

了解促进增ζ长的具体类别将有助于零№售商和制造商更好地规¤划店内和网店的分布。例如,去年电子⺌商务推动美容和↹个人护理销售额增长10%以Ⅵ上,而实ρ体店销售增长幅度则∷少得多(美容0.6%◑↔↕▪,个人护理♂占1.3%)。┈┉宠物护理在网上表现∴得也很强劲,2016年网络销售额增长16%,占该类商品整体销售额的80%以上。

随着消费者越来越转向网络购物,而了解∣谁在网上购物以及为什么是至关重要的。千禧一代更可能『在网络购物时使用小额Д订单(65%),10件商品或更少;57%的∏婴儿潮一代在网络购物时使用小订单。

而且,千θ禧一代是最不可能使用大型订单的,即◤40▬件商品及以上(15%);而婴儿潮一代占22%。家庭送货随着年龄的增长而⊙增长,↖83∟%的婴儿潮一代喜欢网上订购的商品送货到家,而千禧一代占76%。|︴()〔〕18%的千禧一Π代喜欢网上订购并去店里提货,喜欢这么做的婴儿潮一代仅占13%。

Nielsen◘


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