Nielsen:2016-2020年美国零售电子商务将保持12.2%的平均增长率

2020-01-14 导读

导读 :         199IT原创编译        了解消费者在哪里购物,是在实体店,还是网络购物,是制定全面零售战略,并在网络市场中取得成功的关键。但是,更重要的是了解哪些类别正在推动增长。        总而言之,虽然电子商务是美国快速消费品销售的一小部分,但是,增长却非常快。去年前三个季度,电子商务平均占美国零售销售总额的8.1%。        Nielsen预计到2020年,零售电...

导读 :         199IT原创编译        了解消费者在哪里购物,是在实体店,还是网络购物,是制定全面零售战略,并在网络市场中取得成功的关键。但是,更重要的是了解哪些类别正在推动增长。        总而言之,虽然...


Nielsen:2016-2020年美国零售电子商务将保持12.2%的平均增长率


199I⿺T⊙原创编译

了解消费者Ψ在哪里购物,是在实体店,还¨⊥❤是网络购◘物,是制定∽♂全面零售战略,并在网◣络市场中取得成功的关键。但是,更重要的是了解哪些类别正在推动增♨长。

总而言之,虽然电子商务是美国快速消费品销售的一小部分,但是,增长却非常快。去年前三个Ⅸ季度,︰∴电子商◇务平均占美国零售销售总额的8.1%。

Nielsǐe⊙nθ预计到2020年,零售电子商务将保持12.ω2%的平均卌增长率。尽管如此,截至到2017年1月28日的∠这一年,每次购物的平均支۩出下降0.7%,无论是实ъ体店还是网络购物。

了☼解促进增长的具体类ぁ别将有助于零售商〧和制造商更好▌地规划店内和网店的分布。例如,去年电子商务推动美容和个人护理销售额增长1в0%以上,而实体店销售增γ长幅度则少得多(美容0.6%,个人护理占1.3%)。宠≈物护理在网上表现得也很强劲★,2016年网络销售ⓞ额增长16%,占该类商品≡整体销售额的80%以上。

随着消费者越来越转向网络购物,而了解谁在网上购物以╱╲及为什么是至关重要〆的。千禧一代更可能在网络购Ч∧⿱物时使用小额订单(65%),10件商品或更少;57%的婴儿潮一代在网络购♥物时使用小订单。

而且,千禧一代是最不可能使用大型订单的,即40件℡商品及以上(15%ↇ);而婴儿潮一代占22%。家庭送货随着年龄★的增⌒长而增长,83%的婴儿潮一代喜欢网上订购的商$品送货到家,而∞千禧一代占76%。18%的千禧一代喜欢╨网上订购并去店里提货︶︷︸,喜欢这灬么做的婴儿潮一代仅占↗13%。

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