1286天熊猫直播由生到死:沉默的王校长离去的众生相

2019-11-06 导读

导读 : 3月18日,这是网传熊猫直播彻底关闭服务器的日子,距离其官方微博发布告别消息和熊猫直播COO张菊元发表内部告别信,已经过去了十天。最后的告别信。网站截图这天的北京望京SOHO大厦和往日没什么不同,王思聪在这租了三层楼作为熊猫直播的办公地。潘石屹说,熊猫直播的租金交到3月底,没有欠租金,马上搬走了。下午五点多,前...

导读 : 3月18日,这是网传熊猫直播彻底关闭服务器的日子,距离其官方微博发布告别消息和熊猫直播COO张菊元发表内部告别信,已经过去了十天。最后的告别信。网站截图这天的北京望京SOHO大厦和往日没什么不同,王思聪在这租了三层楼作为...


1286天熊猫直播由生到死:沉默的王校长离去的众生相


3月18日,这是网传熊猫直播彻底关闭服务器的日子,距离其官方微博发布告别消息和熊猫直播COO张菊元发表内部告别信,已经过去了十天。

最后的告别信。网站截图

这天的北京望京SOHO大厦和往日没什么不同,王思聪在这租了三层楼作为熊猫直播的办公地。潘石屹说,熊猫直播的租金交到3月底,没有欠租金,马上搬走了。

下午五点多,前熊猫直播CTO黄欢开着手机直播来到18层,玻璃门上已经被贴上了封条,透过门可以看到前台灯光昏暗,一个白色的招财猫依然在前后摆动着爪臂。

偌大的办公室已经人去楼空,办公椅被凌乱地堆放在一起,过道里贴着几张写有“离职办理、设备归还”的A4纸。办公桌上空空如也,只剩下工牌、电线和各式各样的鼠标垫,地毯上散落着纸片和垃圾。

黄欢用的还是熊猫直播,直播间名字叫⊙“我生的小熊猫,我也负责送”。在他办公室的白板上还留有“流浪熊猫”的字样,那是他最后一次给大家开会。

在他回忆往事的间隙,一条弹幕闪过,“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”

含着金钥匙出生

“朱楼”起于四年前。

2015年9月5日,在深圳举办的《英雄联盟》四周年庆典迎来了一场明星表演赛——周杰伦战队对阵王思聪战队。两边都集结了明星艺人和职业玩家。等进入游戏比赛画面后,观众们会发现王思聪战队队员的游戏ID前缀均为“潘达踢威”。

当时23岁的史元(化名)在荧幕前看完了这场比赛,直到三个月后他加入熊猫直播才知晓,原来官方活动中不允许出现广告,王思聪便给“PandaTV”取了个谐音。

那天虽然王思聪输了表演赛,但也正是在这天,王思聪在微博上宣布,“请关注我个人担任CEO,即将上线的直播平台PandaTV。”

王思聪在微博宣布担任熊猫直播CEO。

这条微博一出,≦当时网站首页还只有一张图片的熊猫直播,此后每天都有100多万的访问量,这让后来的COO张菊元倍感压力。

工商资料显示,熊猫直播运营主体上海熊猫互娱文化有限公司,成立于2015年7月,注册资本1.55亿元;2015年10月,熊猫成立北京分公司,法定代表人为张菊元。

其中,熊猫互娱公司40.07%的股权由王思聪的公司持有,在№熊猫互娱公司的备案信息中,王思聪为该公司董事长。“可以说,我既是熊猫TV的首席产品经理,也会是熊猫TV的第一个主播。”王思聪接受“新浪游戏”采访时说。

○ 说起取名叫“熊猫”,有人猜测王思聪的初恋女友外号叫熊猫,也有人说其实很简单,仅仅是因为王思聪在四川待过一段时间,他很喜欢熊猫。

2015年10月20日,熊猫TV公测,王思聪的直播房间号为10000,10001θ是Δ测试人员,双号官方保留,10003为电竞选手“炉石星苏”。随后,大批电竞选手、游戏解说、演艺明星和无数怀揣着直播梦想的普通人入场,和熊猫直播共同投身到资本和娱乐的狂欢之中。

熊猫直播被称为是“含着金钥匙出生”,史元对此有着自己的理解。

在2015年底,本科毕业一年、酷爱游戏产业的他受到朋友邀请,前往上海参加熊猫直播的面试并被录用,负责运营和推广。

他认为,王思聪的个ミ人品牌效应就是那把“金钥匙”。“他发一条微博,抵得上百万级广告费。”史元说。

熊猫直播甫一上线,接连从斗鱼直播平台签下几位顶级流量主播,包括英雄联盟玩家小智、若风;其次,炉石、魔兽、DOTA等游戏阵地的知名主播也纷纷入驻;女主播方面则有韩国女团T-ara、尹素婉、周二珂等加入。

张菊元曾在2017年4月接受自媒体“直播榜”采访会议,在2015年开第一次产品会议时,他๑列出了自己认为具有高价值的大主播,提议将他们收拢过来。但王思聪重新列了一份名单,并解释“PPT中的数据都是几个月前的,这些人现在还能排进前十的也就3个左右。”

接着王思聪告诉他,新主播名单中的百分之┛六七十,已经被他签约到熊猫了。

除此以外,依托王思聪的个人关系,林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelab⺌aby等明星频繁站台。赛事方面,巅峰时期的熊猫直播还曾拿下过如PGL(电子竞技职业选手联赛)、SLI(绝地求生)等π重×要赛事的独家版权。

王思聪麾下的熊◎猫直播从一开始就不惜资本,势要将熊猫直播打造成一家能与斗鱼、虎牙分庭抗礼的直播平台。

“当时来熊猫第一个印象,就是有钱。”史元说,当时他从位于三线城市的老家来到上海,身上只带了一个包,装着换洗衣物。在被录用后,人事告诉他过来的车费和住宿ъ费均可报销。不仅如此,谈及薪资问题,对方开口就问,“你想要多少?”

史元愣住了,刚到大城市的他还略有自卑,他唯唯诺诺地报Ы了一个6000,对方立即就答应下来。如今回忆起来,史元开玩笑地说,当时是不是应该∞再喊高点?

烧钱大战

时间来到2016年,首先让史元难忘的,就是公司年会。

当时熊猫直播北京和上海两地的员工加起来约20ξ0多人,全部飞去海南参加年会,住在万达希尔顿酒店,每个人的房卡上每天有一定额度用于消费。

史元记得很清楚,那年的海南是十几年来最冷的一天,到达那天还是阴天,所有人都穿着羽绒服。但在年会会场,气氛因为王思聪的挥金如土显得★十分热烈。当时的官微小编抽中一台苹果手机,转手就在微博上抽奖送出。

6月,熊猫直播迎来的前IG战队职业选手PDD,成为了后来的平台一哥。当问起PDD的年薪是否能达到1000万时,史元摇了摇头,“少了……”

王思聪在2011年开始组建职业电竞战队,大幅度提高了行业的薪资,而此次入场直播行业,同样也把主播的薪水提升到一个新水平。“一开始主播都在YY直播,斗鱼出来了,提高了一波身价;熊猫进场,又提高了一波身价。”史元说。

除了支付主播巨额薪资,公开数据显示,规模较大的直播平台,每月的带宽费都在千万级别。业内人士估计,熊猫直播的峰值访问量可能超过500万人,带▶宽年成本约在4.5亿元量级。

好在当时的熊猫直播还有投资进账。

2016年9月,熊猫直播完成6.5亿元A轮融资;第二年5月,熊猫直播又获得10亿元B轮融资。当时的新闻稿称,‖ 熊猫直播月度活跃用户规模达到8000万,月度活跃主播数超过15万,直播内容覆盖游戏、娱乐、综艺等多个领域。

据云投汇数据,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿元,因此有人把2016年称作“网络直播元年”。

而到2017年,游戏直播行业基本呈现斗鱼、虎牙、熊猫三家独大的局面。此时烧钱大战依然在持续,要想在同质化竞争中脱颖而出,熊猫直播还需要烧更多钱。

2016年7月,一档叫《Hello!女神》的真人秀先后在熊猫直播和腾讯视频上线。

《Hello!女神》海报。图片来自网络

张菊元在接受“36氪”采访时曾说,最初王思聪提议要做《Hello!女神》时,全公司上下没几个人同意,包括自己。理由很简单,“太贵了。”

但最后的结果证明,熊猫直播选择自己策⿲划、制作节目内容,不仅为平台取得口碑和收视的双丰收,还给平台带来了除了游戏玩家之外的泛娱乐用户群体。

此时张菊元为熊猫的未来铺好了路,“现在的直播平台,要么做大而全,要么做秀场,但熊猫和它们不一样,我们的差异化就在于:我们要去做精品内容,这是我们已经验证♦过的一条路。”

全程49天参与了这档节目制作的史元对此感同身受,“首先,节目有王思聪的加入意味着关注度,其他节目请都请不到;另外我们当时还和其他视频点播平台(腾讯视频、芒果TV)合作,进一步扩大影响力的同时我们也能学到很多。”

让史元意外的是,当时参加这档节目的两位女选手曹婉瑾和陈姝君,近来因为一款叫做《隐形守护者》的游戏再次走红。

史元曾和曹婉瑾在线下有过一面之缘,当Л看到她在斗鱼参与活动时,史元觉得惋惜,“熊猫没有把她们留在自己这,没有纳入自己的培▷养体系,没有成为平台自己的造血部分。”

由盛转衰

单纯从主播培养的角度来说,熊猫直播有失也有得。

史元说,熊猫直播每年都会参加在上海举行的中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)。别的平台请的showgirl(展示模特…)可能费用在每天1k~2k,而王思聪给出的价格永远要翻两三倍,每年都会有一些showgirl走红,被平台签下成为当红主播,比如叶知秋、柴郡猫喵呜等。

而更为人所知的,王思聪麾下的电竞队员也在熊猫平台直播。2018年11月3日,当IG战队在韩国仁川举起英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯时,队员们的队服上左胸是队标,右胸上即为熊猫直播LOGO。

然而用户们慢慢地发现,原本清爽、简洁的熊猫直播界面,也开始有广告出现。人们开始发问,熊猫直播Ⅺ到了打广告赚钱的地步了?

对此2018年10月张菊元在接受“全天候科技”采访时表示,公司2018年表现良好,已经基本实现盈亏平衡,计划最早于2019年上市。

同月张菊元还接受了“36氪”的采访,表示熊猫未来会与国内外ω大型赛事和各路电竞明星长期合作,推出具有专业制作水平的节目,诸如《电竞不凡》、《PandaKill》等精品节目。

此外,张菊元还提到熊猫将在游戏领域找到适合平台发展的主播,加大对有创作内容潜力的主播的培养。

然而正是这点给予熊猫沉重一击。

从2018年2月周二珂跳槽斗鱼平台开始,熊猫直播旗下的大з主播纷纷离开,一哥PDD也从2017年11月30日开始停播。

熊猫主播跳槽表。来自网红直播行业服务平台“今日网红”的统计。

大主播离去的影响是显而易见的,张菊元自己就在采访中说过,“对于平台方来讲,早期的同行业当中,都会很痛恨一个事情,就是一个大主播跳槽之后粉丝都被他带走。”

极光大数据发布的2018年3月直播app行业研究报告显示,市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY,熊猫直播位列第四;到12月,熊猫直播又被企鹅电竞超越。

主播带走的是流量和人气,而∧流量和人气意味着金钱。对此张菊元的应对策略是,“从平台以及企业发展的角度来讲,大家都希望把这种粉丝效应,或者说这种忠诚度,从个人转变到平台或者转变到节目IP上,这才是做平台最终的诉求重点。”

但现实是,制作节目花费太高,熊猫最近一笔投资还停留在2017年5月的B轮。而反观竞争对手,2018年3月8日,一天之内腾讯连续投资了两大游戏直播平台:斗鱼和虎牙,投资金额分别为6.3亿美元和为4.616亿美元,合计约69亿元人民币。

而到2018年11月,熊猫直播开始传出主播被平台拖欠工资的消息。

炉石(游戏)主播囚徒就曾在直播中聊过这个问题,“为什么Е要从熊猫离开?因为现在熊猫还欠我两个半月的工资。”

囚徒提到,当年为了从斗鱼跳槽熊猫,他败诉被判支付违约金720万,后来他自己偿还了这笔费用。而当时支持他义无反顾去往熊猫的,正是王思聪的豪爽,“我们第一年去熊猫,开的都是千万(年薪)。校长说,囚徒,你来熊猫吧,你先签个300万,剩下的我补你。”

然而到了熊猫直播的末期,王思聪并没有公开声援熊猫或继续注资,相反,关于他撤资的传闻不胫而走。

“资本的恶斗,与我何干?”

“当时我想做一个内容(户外直播),从上海开车到北极。他们(熊猫工作人员)当时的想法是——哎呦,你别播了,天天在家播炉石吧,你这一出去,我们还要配专题,还得挂宣传片。播炉石挺好的,我们天天朝九≥晚五上下班,你播你的,我们也不用管。你这一下去北极,你说我们配合不配合?”

囚徒在一次直播中吐露了心声,史元认为这种情况是存在的,但他进一步分析,问题的根本出在网络上流传的说法:内斗。

︼︽︾ “首先,两个部门互相偷懒推诿,这种一般公司都有,但不足以用内斗形容。内斗是如果我做错事了,另一方就会拼命打压夺权。所以在这种情况下,我们只能做正确的事情,不再去冒险创新、提出意见。”

到底是谁在恶斗?网络上流传得最广的一张在职员工的爆料截图指出,“熊猫直播之所以到现在的地步,百分之九十九的原因在于管理层的无能”,“360那边来的只会内部斗争,把王思聪架空。”

对此,史元仅表示“公司高层年年都有比较大的变动”,其他不便发表太多意见。

据公开信息可查,熊猫直播的运营主体是熊猫互娱,大股东为王思聪个人独资公司,二股东为奇虎科技。而在2018年11月16日,王思聪把这家独资公司的股权抵押给了一家360旗下的公司☼(北京奇智)。简单地说,奇虎系即360系目前是熊猫直播的大股东。

一位前熊猫的员工就这个问题在直播间和观众进行过讨论,但他表示谈话属于个人行为,并◁不代表本人任职职务身份发言。在他看来,“熊猫的元老就是360系,所以360系和元老系互掐,我不太理解。”他还认为熊猫的失败与互联网寒冬“绝对相关”,并不赖360,“成立公司时,‘校长’(指王思聪)和老周明确说过,‘校长’主导,老周不管,真的没管过,在关键时候借了我们2个亿,让我们多撑了一段时间。”

正如他所言,张菊元就是那个从360而来的员工之一。

据“直播榜”写道,2015年8月的一天,张菊元要离职的消息在360大楼里引起$了小小的波澜。在统率360的游戏产品线五六年后,他选择离开创业,并带走了一部分成长性很高的人。

当时他找到一位打算一起走的同事,问道:“跟着我出来会不会有什么后♣悔和顾虑?”同事想了想回答:“没关系,以你的人品,大概不会把我们带沟里。”

四年后,他在一个名字叫“潘达踢威”的微信群里发布消息,“在整个互联网领域呼喊了许久寒冬之后,熊猫直播被迫选择了这样的结束……”

他提到,“从17年5月最后的融资消息之后,在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入……”

史元说,他在2018年离职后也被拉进了这个群,群公告还停留在去年冬天,“公司为大家准备了小年夜饭,提前祝大家春节快乐”。

一切的起点正是由“潘达踢威”组成前缀,最后也以这四个字为终点。

3月18日直播那天,黄欢在办公室找到一↕本杂志,里面有一篇题为《那是资本界的恶斗,与我何干?》的文章,黄欢说,“我现在看到这几个字,我的手在颤抖。”

最后的直播

在熊猫直播Φ官方微博宣布“流浪熊猫”计划后的22天里,熊猫直播依然可以运营,只是星秀频道服务器被关闭。

黄欢在3▄月18日直播时找到一个扩音喇叭,他用喇叭喊道,“听说熊猫‰3月18日要关服务器啦,并没有啊。哪天关,我不知道。”

据史元介绍,由于某些原因,腾讯云又给熊猫直播续了一段时间服务器。3月31日,熊猫直播〩所有服务器彻底关停。

同时他提到,在所有员工离职后,无人监管的直播平台是非常危险的,“你不知道谁会播什么乱七八糟的东西。”在最后的日子里,还有员工义务留守在岗位上,防止乱象发生。

3月8日那天,熊猫直播充斥着悲伤的情绪。几乎所有还在直播的主播打出了关于告别♀的标题,不少主播在直播时流泪,观众们也把最后的礼物送出,就好像末日来临前的货币,在天明之后将毫无用处。

有些主播开始“放飞自我”,开始玩起了禁播游戏;也有女主播开始大尺度放送,同时在直播间贴出二维码,试图将观众引流。一位超管(注:平台监管人员)甚至在直播间打出“超管提醒,请主播加大尺度”的提醒。

3月8日,超管提醒,请主播加大尺度。来自网友微博截图

在众多不舍放弃直播的主播里,萱萱被称为“最后的熊猫一姐”。

这个来自湖南长沙的00后女孩从2016年11月开始直播,起因是村里有个人在熊猫直播吃饭都有一万多人观看,随后她放弃了之前幼师的工作,也开始做起了户外直播。

镜头里,留着长发的萱萱看起来就是一个普通的女孩,却经常被弹幕说成是“熊猫最丑主播”Ш;也有弹幕问她,“千万服务器只为你一个人服务,爽不爽?”

2017年11月,萱萱第一次爬泰山。晚上七点出发,凌晨两点爬到山顶。在等日出时,她穿着军大衣,前面也有人拿着自拍杆。担心镜头被挡,她把手臂和自拍杆都举到最高。那天的日出时间是6点45分,完全升到天空是7点10分,她就一直举着。

日出的那一刻,天际线逐渐分明,金色的光芒翻越暗黑空域,泛出青蓝色的晕,太阳呼之欲出。萱萱的头发被风吹得凌乱,鼻头冻得发红。看到弹幕说“谢谢你让我看到这么εїз好的й景色”,她有些感动,面对镜头咬了下嘴唇。

因为这次经历,熊猫的官方微博为她发了一条动态,“感谢你7小时的努力,没有放弃登上╩了泰山山顶,给大家分享了无与伦比的美丽。直播本身就是互相成就的过程,观众粉丝给你鼓励,你带来所能及的美好,同时也请你相信,哪怕声音再小,只要源自真心地呼喊熊猫员,真的都能被我们听到。”

2018年1月,萱萱和熊猫正式签约,每个月底薪有3000元,礼物抽成40%≌。“我觉得做主播和做明星一样,签约了很开心,觉得是很成功的事情。”

然而到了今年2月底,∏萱萱就得知熊猫可能要出事,此时她已被欠薪一个月。3月8日凌晨两点,她发了条微博,“我曾经爱过。”那晚她一直没睡,想不通也不相信熊猫会突然倒下。直到下午一点,她看到微博后,从下午1点播到6点,一直处于哭的状态。一个超管来到直播间说,“萱萱,你不要哭了,熊猫应该还能播几天。”

直播时哭泣的萱萱。来自直播截图

3月11日,萱萱又一次直播爬泰山。

等来到泰山极顶“五岳独尊”石刻旁,萱萱架起脚架,拿出前一天打印好的长幅熊猫海报,对镜头说,“我们一起喊,熊猫好起来了,你们帮我截屏拍个照”。她把海报尽量举高,使劲跳了起来,观众齐刷“熊猫好起来了。”直播间人气冲到了14万,这是萱萱第四次人气过10万。此刻山顶阳光刺眼,画面因为过度δ曝光,显得又亮又白。

有游人认出了海报上的熊猫直播,问道“熊猫不是破产了吗?”萱萱大声地和那人说,“没有啊,我不是正在直播吗。”

想起那天的情景,萱萱有些失落,“我尽力了,至少我是一个合ↁ格的主播。”


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